[关键词]：农产品品牌运营模式构建共富新路径
[提案人]：县政协委员县市场监督管理局 李建森
[背景]：
品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手。我县是农业大县，也是全省山区26县之一，辖区广大，地方特色农产品、山特产品种类繁多，目前已申报及策划申报或已批永嘉乌牛早、永嘉麦饼、永嘉老酒汗、楠溪嘉品等区域公用品牌。作为农产品品牌建设的重点，建立农产品区域公用品牌可以有效整合农业品牌资源，快速提升农产品知名度、竞争力和附加值，推动现代农业产业集群化发展，促进乡村产业兴旺。品牌农产品在县域经济发展中扮演着越来越重要的角色。随着乡村振兴战略的实施，区域公用品牌对乡村产业的带动作用将日益凸显。然而，目前我县农产品区域公用品牌建设中存在着缺乏整体的系统谋划、区域公用品牌影响力还比较弱、缺乏规范管理等问题，没有把“品牌抱团”真正有效落实到富农、强农中去，走出有效的共富路中。
[建议]：
一、变“民间倡导”为“政府主导”，全面提升品牌高度。尽快开展科学谋划与顶层设计。抓紧出台中长期的《永嘉县农产品区域公用品牌战略规划》,构建农产品区域公用品牌建设的“永嘉模式”，形成以区域公用品牌建设带动乡村产业兴旺的良好态势。将有限的财政扶持资金重点用于区域公共品牌打造过程中的重点领域和关键环节，通过出台扶持政策引导和推动现代农业发展，集中力量支持公用品牌培育，并充分发挥公用品牌辐射性强、受益覆盖面广等特点，达到政策惠农的目标。加快建立农产品区域公用品牌协调与管理机制。制定、出台永嘉县农产品区域公用品牌授权使用办法、保护细则和监管办法，建立健全区域公用品牌年度审查、动态抽查、公众监督等办法，形成能上能下、优胜劣汰的区域公用品牌动态管理机制，确保农产品区域公用品牌健康发展。加快培育“引领型”农业公用集群品牌。加快注册保护进度，提供政策支持。由政府背书，以统一形象将农产品推向市场。创建工作聘请专业团队，推广普及公用品牌理念。努力营造有利于培育公用品牌战略推进的社会氛围，突破传统思维，迅速普及品牌概念，确立公用品牌渠道推广销售战略体系，拓展新颖销售渠道。
二、变“自产自销”为“组团营销”，全面释放经济效益，组建产业农合联，产品生产标准化。将农产品的生产商和供货商按照产业类别分门别类，以组建特色产业农合联的方式大力推广标准化的生产体系。构建产业联盟，产品供销一体化。通过集中打造以品牌为引领的城乡优质农产品产销融合平台，向市场提供统一分销价、统一包装、统一快递配送的城乡产销一体化的供应服务，使城乡经营主体之间利益最大化，进一步巩固中小农产品主体和个体农户供应商的积极性。打造产业商城，产品营销融合化。开设品牌旗舰店，通过在景区(星级酒店)开设售货点、超市销售点、社区智能售货点、城市品牌加盟店等，提升在公用区域品牌老百姓心中的影响力。
三、变“先富”为“共富”，全面提高带动效益；先富带后富，实施精准扶贫。利用26个加快发展县的政策优势，积极参与消费扶贫工作，由公用区域品牌运营单位与专业合作社签订农产品购销协议，在地标级地段开设以“永嘉乌牛早”“永嘉麦饼”“永嘉老酒汗”为主题的扶贫农特产品售卖中心。营销带滞销，实施精准帮扶。一对一指导滞销农业主体制定产销对接方案。建立“新鲜果蔬进社区”、“大棚变成直播间模式”等模式把新鲜农副产品销售到发达社区，有效纾解了农产品销售问题。大品牌带小品牌，实现精准引领。为有效撬动县内农产品发展新增量，依托区域品牌与县内农产品特色品牌开展产销对接，实施资源共享、联合营销等模式，带动一批特色农产品品牌提档升级。